IL BLOG: DIVERTIMENTO E FUNZIONALITA’ NEL MONDO PUBBLICITARIO.

Cos’è un Blog e di cosa si tratta in buona sostanza?Quali sono i consigli per farlo funzionare e qual è il miglior metodo per usare un blog promuovendo la propria attività?

Nel gergo di internet è un sito web, generalmente gestito da una persona o da un ente, in cui l'autore (blogger) pubblica più o meno periodicamente, come in una sorta di diario online, i propri pensieri, opinioni, riflessioni, considerazioni assieme, eventualmente, ad altre tipologie di materiale elettronico come immagini o video. Una sorta di diario pubblico in rete (dalla contrazione del termine web-log), un fenomeno nato in America del 1997 dalla testa dello statunitense Dave Winer, mentre il primo blog è stato effettivamente pubblicato il 23 dicembre dello stesso anno, grazie a Jorn Barger, un commerciante americano appassionato di caccia, che decise di aprire una propria pagina personale per condividere i risultati delle sue ricerche sul web riguardo al suo hobby.

Nel 2001 il fenomeno ha iniziato a spopolare anche in Italia, dove già nel mese di febbraio si contavano più di 156 milioni di blog pubblici in essere. Un fenomeno globale, inflazionato e che ogni giorno vede spuntare come funghi nuovi diari ed allo stesso tempo lo spegnersi di altrettanti, perché il blog è un divertente mezzo di comunicazione ma affinché funzioni richiede impegno, costante aggiornamento e nuove idee. Purtroppo, nel mondo dove tutto deve fare i conti con la concorrenza, anche il blog soffre il fallimento.

Una splendida caratteristica di questo strumento è la sua estrema malleabilità: oltre alla possibilità di scegliere la tematica da trattare nel blog, la piattaforma che si sceglie permette di sbizzarrirsi con sfondi, colori e caratteri dando vita ad uno spazio totalmente personale ed unico. Il primo step è identificare il nome del futuro blog, successivamente creare un account e poi via di fantasia con lo sviluppo e la stesura del primo articolo (in gergo post).

L’interesse dei lettori per ciò che il blogger tratta è facilmente constatabile con gli strumenti che la piattaforma mette a disposizione, come il contatore delle visite ed i commenti che i lettori (in gergo followers) possono lasciare alla fine di ogni post. Proprio questo punto è interessante da approfondire per chi decide di utilizzare il blog come strumento pubblicitario: numerosi sono i giovani designer che all’interno del proprio sito hanno una sezione dedicata al blog e non solo; anche chi si trova sul mercato nazionale da diversi anni occupandone un’importante fetta, ha valutato la possibilità di inserire un blog che racconti giorno per giorno il percorso delle proprie collezioni. E’ il caso di importanti catene come Ovs Industry e Mango che hanno affidato il compito di gestire (e pubblicizzare) i nuovi capi a due note bloggers del fashion system.

Fare pubblicità alle proprie creazioni attraverso il blog è semplice, a costo zero e molto efficace: una volta pubblicato il post è possibile informare in tempo reale amici di Facebook e Twitter, e gli amici degli amici che passeggiano in questa pagina possono leggere il post. Un’informazione a grappolo in grado di infilarsi in centinaia di pc, di occhi e di teste.

L’unico punto che vorrei sottolineare riguarda la perseveranza che richiede questo strumento: a mio avviso, perché il blog funzioni, deve essere costantemente aggiornato con foto, video ed “inchiostro” in grado di catturare quotidianamente l’attenzione del lettore.

Tre consigli quindi a voi creativi del web:

• Se avete già un vostro sito che presenta le creazioni al pubblico, valutate di inserire un blog interno così da raccontare lo svilupparsi dei vostri manufatti e coinvolgere l’utente. Quest’ultimo apprezzerà di più il prodotto finito perché ne conosce il gran lavoro che è stato necessario alla realizzazione!
• Individuate nel web i blog che trattano in specifico del vostro settore creativo e chiedete di essere menzionati o di aggiungere il vostro banner promozionale. E’ questo un buon metodo per farsi conoscere e per divulgare il link del vostro sito in altri web site specializzati. Vi ricordiamo che Google e gli altri motori di ricerca apprezzano la diffusione dell’url personale solo se rimane nello stesso settore e risulta così di qualità, per cui sarà più semplice per voi farvi trovare!
• Se non l’avete ancora fatto, approfittate dell’offerta e.commerce gratuito che prevede non solo un web site professionale e completo di e-shop con cui vendere le proprie creazioni, ma include anche un blog interno!

A cura di Silvia Bertolini

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